Los Huevos de Nike, marcan la diferencia

alejandrotovar — Tue, 11 Aug 2009 00:35:17 +0000

Fotos propiedad de www.facebook.com/huevosmexico

El 12 de agosto será el partido entre Estados Unidos y México en la eliminatoria del Mundial. Desde inicios de agosto se lanzó la campaña por parte de Nike para “calentar” el partido y, sobre todo, aprovechar para generar muchísimo ruido alrededor del juego. Personalmente la campaña me agrada muchísimo jugando con el doble sentido Mexicano y, sobre todo, asertando a engancharse con los aficionados que sin duda han comenzado a ubicar la campaña previa al juego.

Evidentemente la campaña ha generado un gran revuelo y lo que más me llama la atención es que Adidas, la marca que patrocina a la selección Mexicana, no ha realizado ninguna actividad tan “vistosa” alrededor del juego. Han existido algunas comunicaciones pero la estrategia de Nike ha sido excelente utilizando Twitter, Facebook y Blogs especializados para crear muchísimo Word of Mouth de la campaña. Han tenido apoyos tácticos en comunicación exterior, menciones en radio pero todo muy segmentado; el awareness de la campaña lo han obtenido de los medios digitales.

Nike se ha apuntado una victoria (valga la redundancia) sobre Adidas y en especial al demostrar que una marca tan aspiracional como Nike puede hablar en un lenguaje común y “terrenal” que genera gran conexión con los aficionados además de acercar muchísimo a la marca a la gente.

Y pues para cerrar, ¿que tal con el camión que te lleva al juego?

Pueden encontrar más información en www.facebook.com/huevosmexico

Muy recomendable.

iTunes México – ¿superará a BeOn y a Mixup Digital?

alejandrotovar — Thu, 06 Aug 2009 23:17:50 +0000

Pues finalmente, después de muuuucho tiempo, llega iTunes Store a México. En distintos podcasts he escuchado diferentes opiniones, que si el catálogo es pequeño, que si no tienen lo mismo que en Estados Unidos, etc, etc. Creo que es algo que debió haber sucedido mínimo un par de años atrás. Lo que es también una realidad es el grave problema de piratería que existe en México. Quizás por eso no se habían aventurado a iniciar operaciones de la tienda.

Mexico

Mi experiencia:
- Ingresé a la tienda con mi userID de Estados Unidos (primer error, necesitas generar una cuenta diferente para comprar en México).
- Cree la cuenta y ahora cambiaron a que el userID debe ser una dirección de email. Personalmente creo que esa es la manera correcta de proceder.
- Registré un medio de pago. Exactamente igual que en Estados Unidos pero sin la opción de PayPal
- Lo que más me sorprendió (y creo que es para combatir el tema de la piratería) fue que todas las canciones no tienen restricciones, es decir que se pueden compartir o pasar a otro dispositivo. Esto creo que es bastante bueno y pues veremos que tanto funciona.
- El precio: $12 pesos. Un precio más barato de lo que vendía el extinto BeOn de Sanborns. Creo que es buen precio, veremos cómo responden.

Finalmente, y lo más importante que atañe a esto, es el tema de la música. El catálogo, aunque coincido no tan vasto, me pareció bueno. Canciones de bandas locales (desde Banda Machos hasta Hello SeaHorse que han estado sonando muy bien en el último año) y en el aspecto internacional esta BlackEyed Peas, Nelly Furtado, Green Day y The Killers).

Lo que definitivamente llamó mi atención fue algo que hice comparando dónde podría salir más barato. Y me encontré con una agradable sorpresa. Encontré en el catálogo un disco de Beyoncé (sí, ya se que super comercial pero pues fue lo primero que vi) y en US cuesta $9.99 que a tipo de cambio de $13.3 son $131 pesos. En México cuesta $90 pesos. Si esta es una premisa definitivamente creo que valdrá la pena echarse una buena buscada para comparar y comparar en la tienda de US o de México.

Pues este es el review. Lo importante será ver qué tanto mercado pueden “ganar” o “convencer” a comprar su música en lugar de descargarla de otros lugares. La pregunta más importante: ¿podrá superar a BeOn y ahora a Mixup Digital? Yo creo que sí. Ya veremos.

IAB Conecta 2009, buen evento!

alejandrotovar — Tue, 28 Jul 2009 23:16:39 +0000

Comenzando con algunas de las ideas para este blog, la semana pasada, el jueves 23, estuve en el evento IABConecta. Fue la primera ocasión que pude asistir al evento y realmente quedé encantando con la oportunidad de poder interactuar con muchos miembros de la industria interactiva en México. El evento comenzó bastante bien y fue subiendo de nivel con la interacción de todos los participantes. Más de 700 personas, según escuché por ahí, estuvieron reunidas y fue definitivamente una gran experiencia para interacambiar puntos de vista. No faltaron las oportunidades para que un anunciante se acercara y ofreciera los servicios de su agencia. Creo que obtuvimos algunas cosas interesantes y estoy realmente interesado en ver lo que harán para el 2010.

IAB Conecta

Creo que las dos conferencias que definitivamente me atrajeron mucho más fueron la de Chris Brogan (en Twitter @chrisbrogan) y, aunque no fue de marketing, la historia de supervivencia de Carlitos Paez. La primera, de Chris, realmente el tipo sabe cómo conectar con la audiencia y habla un lenguaje no muy rebuscado ni complejo. Supo entender que si bien había muchas personas que hablábamos el lenguaje 2.0, Chris se pudo “bajar” a un nivel nada elaborado pero muy ameno. Por otro lado, y nada que ver con el marketing digital, Carlitos Paez compartió su experiencia de vida para sobrevivir por más de 70 días en los andes Chilenos. Aunque era algo completamente inesperado y un tanto riesgoso, definitivamente la conexión que logró con la audiencia fue muy interesante y sobre todo enriquecedora para dar unas palabras de aliento en medio de una crisis económica. ¡BIEN POR IAB POR COLOCAR ESTA CONFERENCIA!

El resultado fue más que alentador. Fue la primera experiencia y definitivamente se repetirá.

Pueden seguir a IAB México en Twitter @IABMexico para poder enterarse de los nuevos eventos y lo que están desarrollando.